税込総額を明確に表示する
消費者向けの価格表示は総額（税込）が原則です。税別価格を大きく、税込を小さく書く表示は誤解を招きます。
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メニュー・価格設計 12価格表示は「比較しやすさ」が基本
お得に見せるより、違いと総額を正しく伝えましょう。価格の見せ方は、誘導ではなく安心して比較できる情報設計です。
Intro
お得に見せるより、違いと総額を正しく伝える
価格表示で最も大切なのは、安く見せることではありません。お客様が安心して比較できることです。比較できない表示は、その場で選ばれないだけでなく、あとからのご不満にもつながります。
押さえるべき原則は4つです。税込総額（支払う金額を明確に表示する）、含まれる内容（料金に何が含まれるかを具体的に示す）、追加料金（発生する可能性のある費用を明示する）、利用条件（対象・期間・キャンセル規定などを記載する）。
この4つが揃っていれば、プランを並べたときに違いがそのまま伝わります。「どれが自分に合うか」を判断していただける状態が、正しい価格表示です。
Infographic
図解：価格表示は「比較しやすさ」が基本
1枚で全体像がわかる図解です。クリック（タップ）すると拡大表示されます。
Points
価格表示の4原則
この4つが揃うと、並べたときに違いが伝わります。
含まれる内容を具体的に示す
カウンセリング・施術・アフターケアなど、料金に何が含まれるのかを書きます。プラン間の違いは、ここで伝わります。
追加料金を明示する
指名料・延長料など、発生する可能性のある費用を事前に明記します。小さく書いて隠すのは、最も信頼を損なう表示です。
利用条件を記載する
対象・期間・キャンセル規定などを書きます。「初めてご来店の方」「6/1〜6/30」のように、判断できる形で示してください。
Example
比較しやすい表示の例
金額だけでなく、目的・内容・時間を並べると比較できます。
- 3プラン比較：ベーシック（基本ケア・60分・税込8,000円）／スタンダード〈おすすめ〉（全体ケア＋アフターケア・90分・税込12,000円）／プレミアム（全体ケア＋集中ケア＋アフターケア・120分・税込16,000円）
- 正規価格と特別価格：正規価格10,000円 → 期間限定8,000円（期間：6/1〜6/30／対象：初めてご来店の方）
- セット価格：単品合計13,000円（フェイシャル60分8,000円＋ヘッドスパ30分5,000円）→ セット価格12,000円（1,000円お得）
- ※ 不当に高い参考価格（架空の通常価格など）は使用しません
Summary
まとめ
避けたい表示は4つです。税込総額を目立たなくする（税別9,800円と大きく書き、税込10,780円を小さく書くなど）。追加料金を小さく隠す。根拠のない二重価格（比較対象の根拠が不明な「通常価格」）。期限や対象が不明（「今だけお得！」だけでは判断できません）。
いずれも、その場では反応が取れることがあります。ですが、来店後に「聞いていた金額と違う」となれば、次の来店はありません。表示の正確さは、集客ではなく信頼の問題です。
価格の見せ方は、誘導ではなく「安心して比較できる情報設計」。お得に見せるより、違いと総額を正しく伝えましょう。
FAQ
よくある質問
税別表示にして、小さく税込を併記するのは問題ありますか？
消費者向けの価格表示は総額（税込）表示が原則です。税込価格が分かりにくい表示は、誤解を招くだけでなく法令上も問題になり得ます。税込を主として表示してください。
「通常価格」との比較表示をしたいのですが。
その価格で実際に相当期間販売していた実績が必要です。実績のない価格との比較は、景品表示法（有利誤認）の対象になります。判断に迷う場合は表示を避けてください。
指名料や延長料は、どこに書けばよいですか？
メニュー価格のすぐそばに、同じ大きさで書いてください。ページの下部に小さくまとめるだけでは、見落としの原因になります。
「おすすめ」表示はつけてよいですか？
問題ありません。ただし、おすすめの理由（人気・バランスなど）を一言添えてください。理由のない誘導は、不信感につながります。
自店の価格表示を確認してもらえますか？
はい。ネットクルーの「Business Navi」では、メニュー表・ホームページ・予約ページの価格表示を、比較しやすさと表示ルールの両面から確認しています。
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